為什么要在互聯網做品牌形象維護

以奶粉品牌為例,現今絕大多數家庭都非常重視子女的健康成長,特別是新生寶寶,新生兒家庭面對國內外眾多奶粉品牌,到底選什么牌子好呢?隨著社會的發展, 購買者的消費行為也悄然發生著變化,老一輩的育兒經驗已經逐步被丟棄,新生代媽媽更信賴論壇、圈子、媒體、醫生和專家的建議,而他們獲得信息的平臺,正是 集中于網絡。比如,消費者在決策選擇某兩個大品牌的其中一個時,大眾目前主流的方式就會通過搜索引擎、社交圈去了解哪個品牌更合適,假如在搜索引擎上查找 A品牌,有一個關于汞超標的新聞或者A品牌在社交圈內出現有寶媽提到的負面信息,而這一的信息很可能直接導致這個消費者選擇B品牌。從而,這樣的消費也將 可能會引導更多甚至成千上萬的新生兒家庭對這個品牌形成負面印象,直接降低對該品牌的購買率?梢娋W絡品牌營銷對奶粉等產品品牌關聯性強、競爭大的企業顯 得尤為重要。產品、品牌的同質化競爭,能否再各個領域維護好自身品牌的形象與利益,網絡上的表現成為兵家必爭之地。


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